Социально-демографическая структура аудитории газеты

Граф.1.1. Структура читателей по полу

Более половины аудитории издания составляют женщины (58%). Наибольшая доля  читателей находится в возрасте 55-64 года (29%), четверть представителей аудитории – в возрасте 45-54 года (25%).  Среди мужчин значительная доля находится в возрасте 35-44 года (17% аудитории). В группе читательниц более одной пятой составляют женщины 54-64 лет (21%).

Исходя из информации, представленной в таблицах 1.1 и 1.2, можно предположить, что данное издание вызывает больший интерес у мужчин среднего возраста (35-44 года), и у женщин старшего возраста (старше 55 лет).

Если рассматривать структуру по полу возрастных групп читателей, можно увидеть, что среди них в группе 15-34 лет три четверти составляют женщины. В более старшем возрасте (35-44 года) мужчин гораздо больше, чем женщин. Среди читателей 45-54 лет мужчины и женщины представлены в равной степени (по 50%). В группе горожан 55-64 лет, читающих «Телевидение и радио», большинство составляют женщины (71%). 

Граф.1.2. Структура читателей по возрасту

Так как группа людей в возрасте 25-34 года слишком мала для анализа, далее она будет объединена с группой горожан 15-24 лет. 

Табл.1.1. Половозрастная структура читателей

*/ Здесь и далее в таблицах формат представления данных - в тысячах человек. Эти цифры получены распространением данных опроса на генеральную совокупность на основании репрезентативности выборки.

**/ Здесь и далее сумма значений может быть больше или меньше на 1 тыс. из-за округлений при расчетах

Табл.1.2. Распределение мужчин и женщин в возрастных группах

Граф.1.3. Структура читателей по образованию

Более половины читателей газеты имеют высшее или незаконченное высшее образование (56%). В группе представителей аудитории с таким образованием большинство составляют женщины (табл. 1.4), также как и в совокупности читателей со средним специальным образованием.

Среди мужчин-читателей половина имеет высшее или незаконченное высшее образование (50% мужчин-читателей, 21% аудитории). В данной группе в равной степени представлены горожане со средним специальным и неполным или общим средним образованием (по 25% мужчин-читателей или по 10% аудитории). Среди читательниц также наибольшую долю составляют горожанки с высшим или незаконченным высшим образованием (61% читательниц, 35% аудитории). 

Табл.1.3. Структура читателей. Образование и пол

Табл.1.4. Распределение в образовательных группах мужчин и женщин

Табл.1.5. Возрастная структура в группах по образованию 

*/ Наличие в ячейке знака «-» означает, что в группе, величину которой характеризует данная ячейка, нет ни одного читателя издания, либо число читателей в данной совокупности слишком мало.

Табл.1.6. Возрастная структура в группах по образованию 

Граф.1.4. Наличие детей до 16 лет*

*/ Вопрос задавался только о детях, живущих вместе с родителями.

У каждого десятого читателя «Телевидение и Радио» есть 1 ребенок в возрасте до 16 лет (10%). 2 и более ребенка в таком возрасте имеют 4% представителей аудитории. В совокупности читателей, у которых есть 1 ребенок до 16 лет, большинство составляют мужчины.  Среди тех, у кого 2 и более детей такого возраста одинаково представлены и мужчины, и женщины

Как и следовало ожидать, основная доля читателей с детьми до 16 лет не старше 54 лет. Родители более старшего возраста, возможно, представлены в аудитории, однако их доля настолько мала, что ее невозможно выявить с помощью исследования. 

Табл.1.7. Структура читателей. Наличие детей до 16 лет и пол

Табл.1.8. Структура по полу групп, выделенных по наличию детей до 16 лет 

Табл.1.9. Возрастная структура групп, выделенных по наличию детей до 16 лет

Граф.1.5. Структура читателей по занятости

Группа читателей, совмещающих работу с учебой, представлена горожанами 20 лет, образование у них – незаконченное высшее.  Можно предположить, что в данный период времени они получают высшее образование и подрабатывают.  То есть, скорее всего, основным занятием для них является обучение, а дополнительным – работа. Исходя из данного предположения и учитывая то, что группы горожан, работающих и учащихся и учащихся слишком малы для анализа, мы объединили этих петербуржцев в одну группу «учатся».

Наибольшее число представителей аудитории работает (43%). Среди мужчин  большинство относится к группе занятых (65% читателей-мужчин, 27% аудитории), среди женщин наибольшую долю составляют пенсионеры (54% читательниц, 31% аудитории). В группе учащихся в равной степени  представлены и мужчины, и женщины (по 50% от учащихся, по 2% от аудитории).

Основная доля работающих читателей находится в возрасте 35-44 года (40%, табл. 1.12).  Начиная с данного возраста, наблюдается тенденция – чем старше возрастная группа, тем меньшую долю она составляет в совокупности занятых. В работающей аудитории нет читателей старше 65 лет, либо их доля слишком мала.

Табл.1.10. Структура читателей. Занятость и пол

Табл.1.11. Распределение в группах по занятости мужчин и женщин

Табл.1.12. Возрастное распределение в группах по занятости

Граф.1.6. Структура читателей по должностному статусу

В работающей аудитории каждый десятый читатель – топ-менеджер (10%). Руководители среднего звена составляют 14% в работающей аудитории. Доля специалистов среди таких читателей достигает 18%, эта доля находится на втором месте по величине. Основную долю в группе занятых читателей составляют квалифицированные рабочие (28%). 

Как видно в таблице 1.14, все или почти все топ-менеджеры и руководители среднего звена – мужчины. Возможно, в аудитории присутствуют женщины, занимающие такие должности, однако их число слишком мало. Среди специалистов и служащих преобладают женщины. Среди занятых читательниц, наибольшую долю составляют специалисты (41% от работающих читательниц, 14% от аудитории). В группе  мужчин, читающих издание, наиболее представлены квалифицированные рабочие (32% работающих мужчин-читателей, 19% аудитории).

Согласно исследованию, топ-менеджеры и руководители среднего звена представлены в аудитории горожанами среднего возраста (35-54 года). Возможно, что среди читателей есть руководители более младшего или более старшего возраста, однако их доля довольно мала.  Специалисты, как правило, находятся в возрасте 15-34 года (по 25% в возрасте 20-24, 30-34 года) или 45-54 года (50%). Служащие и неквалифицированные рабочие, в основном, относятся к читателям 55-64 лет.

Наибольшая доля занятых читателей работает в сфере промышленности (29%).  На втором месте по величине находится доля занятых в транспорте и логистике (19%). На третьем месте -  в образовании и науке (14%). 

Табл.1.13. Структура читателей. Должностной статус и пол

Табл.1.14. Распределение в профессиональных группах мужчин и женщин

Табл.1.15. Распределение в профессиональных группах по возрасту

Табл.1.16.  Структура читателей по сфере деятельности*

*/ Здесь и далее под сферой деятельности  подразумевается область рынка, в которой функционирует организация, в которой работает читатель. Например, если респондент работает водителем автомобиля скорой помощи, мы отмечали сферу «здравоохранение и социальное обеспечение», а не транспорт и логистику.

Граф.1.7. Структура читателей по оценке материального уровня семьи

Подавляющее число читателей газеты по материальному уровню отнесли свою семью к средней (71%).